adminPada era digital saat ini jumlah persaingan bisnis menjadi lebih ketat lagi, setiap sebuah perusahaan perlu mempersiapkan suatu strategi dalam pemasaran dengan tepat. Salah satu contoh strategi pemasaran tersebut yang pada saat ini berhasil yaitu pemasaran digital.
Banyak berbagai macam kategori dalam pemasaran digital tersebut, akan tetapi pada pembahasan kali ini berkaitan dengan search engine. Teknik tersebut melibatkan search engine yaitu Search Engine Marketing atau SEM, berikut ini penjelasan serta manfaat dari SEM itu sendiri.
Pengertian Search Engine Marketing
Pengertian dari SEM adalah sebuah bentuk pemasaran pada internet dengan melibatkan promosi pada situs web dengan cara meningkatkan visibilitasnya dalam halaman hasil dari mesin pencari contohnya melalui sebuah iklan yang berbayar.
SEM sendiri menyelipkan Search Engine Optimization (SEO) atau optimasi mesin pencari, dimana dapat menyesuaikan maupun menulis ulang suatu konten pada situs web serta membuat halaman tersebut muncul pada posisi teratas dalam mesin pencarian.
Cara Kerja Search Engine Marketing (SEM)
Cara kerja dari Search Engine Marketing yaitu Anda dapat memasangkan sebuah iklan untuk suatu kata kunci yang tertentu dengan menyesuaikan kebutuhan. Jika seseorang sedang mencari kata kunci pada mesin pencari, kemudian akan muncul website yang Anda kelola pada urutan yang paling atas dari hasil pencarian.
Layanan iklan tersebut dapat dipakai dengan melalui Search Engine contohnya seperti Bing Ads maupun Google Ads. Berikut ini cara kerja Search Engine Marketing.
Sebagai pengguna perlu registrasi terlebih dahulu dalam layanan bing ads maupun google ads, kemudian Anda perlu menentukan sebuah detail pada kampanye digital dalam memenuhi kebutuhan contohnya pada jumlah anggaran yang dapat Anda sediakan, keyword atau kata kunci yang akan digunakan serta lokasinya.
Mesin pencari akan menjalankan suatu pelelangan bagi para pengguna iklan yang memiliki keyword atau kata kunci yang serupa.
Mesin pencari kemudian memilih pemenang pelelangan tersebut. Semakin besar sebuah anggaran maka dapat memberikan banyak kesempatan bagi Anda dalam promosi yang akan ditampilkan pada posisi teratas dari mesin pencarian.
Setelah iklan tersebut telah berjalan, maka Anda akan diberikan sebuah laporan mengenai kinerja iklan tersebut dan Anda perlu membayarnya dari hasil klik yang telah didapatkan.
Manfaat yang ada pada Search Engine Marketing
Menjadi metode dalam pemasaran dengan mengandalkan sebuah iklan yang berbayar, maka Search Engine Marketing mempunyai berbagai manfaat serta keefektifan yang jauh lebih tinggi jika dibandingkan dengan metode pemasaran yang lain dimana tidak berbayar. Maka dari itu berikut ini beberapa manfaat yang terdapat pada Search Engine Marketing.
1. Biaya Dapat Disesuaikan
Anda dapat menyesuaikan serta menentukan biaya dengan budget yang Anda miliki, akan tetapi perlu untuk diingat jika semakin besar anggaran yang akan Anda keluarkan maka dapat memberikan kesempatan yang besar bagi Anda mengalahkan banyak kompetitor lainnya.
2. Membayar Apabila Mendapatkan Klik
Salah satu sistem pembayaran dari Search Engine Marketing yang populer yaitu dengan menggunakan sebuah skema Cost per Click atau juga biaya per klik. Maka dari itu dapat dikatakan jika Anda perlu membayar iklan apabila mendapatkan suatu klik, namun jika iklan tersebut tidak memperoleh klik maka Anda tidak harus membayar iklan tersebut.
3. Dapat Meningkatkan Konversi
Biasanya Search Engine Marketing akan dimanfaatkan dalam menghasilkan suatu konversi yang memiliki nilai tinggi. Hal tersebut disebabkan karena Search Engine Marketing dapat menargetkan suatu kata kunci dimana mengandung sebuah niatan dalam pembelian, maka dari itu trafik yang diperoleh yakni dari jumlah para pengunjung halaman website yang tentunya mempunyai keinginan dalam membeli suatu produk, yang pada akhirnya dapat meningkatkan nilai konversi.
4. Dapat Meningkatkan Brand Awareness
Tidak hanya dapat meningkatkan nilai konversi saja akan tetapi penggunaan pada Search Engine Marketing juga baik dalam meningkatkan suatu brand awareness yang dimiliki.
Berlandaskan pada sebuah riset yang telah dijalankan dari pihak Google sendiri, SEM dapat meningkatkannya jauh lebih tinggi lagi hingga 80% jika dibandingkan dengan menggunakan SEO maupun produk lainnya. Walaupun tidak ada yang mengklik iklan tersebut namun akan tetap muncul pada halaman mesin pencarian.
5. Efektif Dalam Menjangkau Pelanggan
Salah satu keunggulan dari Search Engine Marketing sendiri yaitu dapat menjangkau para audien yang memiliki kedekatan pada lokasi bisnis yang sedang Anda kelola. Selain dengan menggunakan SEM tersebut, sebuah toko fisik pada umumnya juga dapat memanfaatkan sistem Google My Business dimana dapat menampilkan toko pada Google Maps agar dapat ditemukan dengan mudah oleh para penduduk yang hendak berkunjung.
Dengan mengkombinasikan My Business dan juga SEM maka bisnis yang Anda kelola akan mendapatkan suatu konversi serta brand awareness lebih tinggi lagi.